根据国家知识产权局记录，贵州茅台分别于2006年，2010年，通过不同的代理机构申请注册“国酒茅台”商标共九次，均被驳回。那么原因是什么呢？

在2010年7月28日，原国家工商行政管理总局商标局专门发布《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》文件，对相关的商标注册申请做了明确规定：

一、对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。 

二、对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性，甚至有损公平竞争的市场秩序，或者容易产生政治上不良影响的，应予驳回。

从商标局网上流程可以看出，自注册号为8377467的“国酒茅台”商标申请被接收后，从2012年7月到2013年1月，有数十份商标异议申请被递至商标局。对于竞争对手来说，若贵州茅台成功注册了含“国酒”字样的商标，其他酒企将不得以“国酒”一词做营销。“国酒”二字背后的隐含义，如“国家级的”，也将被贵州茅台独占。这无疑会将其他品牌推向劣势地位，有损公平竞争的市场秩序。

其实，“国”字头商标的注册失败不止发生在贵州茅台一家身上。五粮液集团旗下的“国酒五粮液”、杏花村汾酒公司的“国酒汾酒”、衢州国酒壹号旗下的“国酒一号”等，均被驳回商标注册申请。

那么，“国”字头商标可以申请吗？商标局规定，对含有与我国国家名称相同或者近似文字的商标申请，申请人及申请商标必须同时具备以下4个条件才予以初步审定：

1、申请人主体资格应当是经国务院或其授权的机关批准设立的，申请人名称应经名称登记管理机关依法登记；

2、申请商标与申请人企业名称或者该名称简称一致，简称是经国务院或其授权的机关批准；

3、申请商标与申请人主体之间具有紧密对应关系；

4、申请商标指定使用的商品或服务范围应与核定的经营范围相一致。

所以，理论上 “国”字头商标可以申请，只是资格条件十分严格，需慎重。